王老虎｜恩施首個(gè)文旅IP：走南闖北，賣山賣水

 文旅項目的(de)IP可能是(shì)具體的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)景點，也(yě)可能隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)故事，一(yī / yì ／yí)種感覺，但它賦予一(yī / yì ／yí)個(gè)項目獨特的(de)特點，是(shì)項目生命力的(de)源泉。

       在(zài)恩施，這(zhè)裏群山雄姿險奇，清水曼妙含靈。當貫穿四大(dà)文明古國(guó)的(de)北緯30°，穿越中國(guó)湖北的(de)時(shí)候，在(zài)這(zhè)裏締造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)仙境。它曾被美國(guó)CNN評選爲(wéi / wèi)“中國(guó)最美仙境”，被《中國(guó)國(guó)家地(dì / de)理》評選爲(wéi / wèi)“中國(guó)最美的(de)地(dì / de)方”。它也(yě)是(shì)被列入“世界文化遺産名錄”的(de)旅遊地(dì / de)，更是(shì)刷爆互聯網的(de)旅行網紅打卡地(dì / de)。它有中國(guó)最清澈之(zhī)江、世界最壯觀的(de)峽谷、世界第一(yī / yì ／yí)溶洞、中國(guó)最大(dà)的(de)土司官邸、世界最優美的(de)民歌、世界第一(yī / yì ／yí)峽谷高橋......“珞珈”基于(yú)此，構建恩施的(de)文旅IP，使它具有統領作用，适用于(yú)互聯網傳播，可延展性強。

尋找恩施旅遊的(de)IP基因

土家族圖騰，精神符号——白虎

       在(zài)悠遠的(de)曆史長河中，土家人(rén)的(de)圖騰崇拜已與祖先崇拜合爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體，并由一(yī / yì ／yí)神派生爲(wéi / wèi)多神，于(yú)多神中崇尚主神，如白虎、土王、向王天子(zǐ)、鹽水女神，尤以(yǐ)白虎爲(wéi / wèi)至尊。

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恩施文旅IP——王老虎誕生

一(yī / yì ／yí)隻有曆史的(de)老虎

       土家族人(rén)的(de)衣着裝飾和(hé / huò)器具等方面也(yě)常模拟圖騰崇拜物，以(yǐ)祈求圖騰保護，有的(de)地(dì / de)方在(zài)小孩腦門上(shàng)畫“王”字，認爲(wéi / wèi)門頂雕白虎，有避邪的(de)意思，鹹豐曾發現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批土官服裝配飾，其中有虎紋金環和(hé / huò)虎紋錫環；國(guó)家級非物質文化遺産——恩施揚琴的(de)唱詞中也(yě)唱道(dào)：“身後懸挂白虎旗，案頭端放土王印。打馬來(lái)到(dào)宮廷上(shàng)，雙膝跪拜白虎神。”恩施王老虎既具有曆史淵源，又具有現代手法的(de)傳承演繹。

一(yī / yì ／yí)隻有性格的(de)老虎

       恩施王老虎的(de)外形每一(yī / yì ／yí)個(gè)設計細節，都代表了(le／liǎo)它的(de)性格特質——

       爲(wéi / wèi)什麽頭上(shàng)不(bù)是(shì)“王”字而(ér)是(shì)“土”字？原來(lái)，老虎頭上(shàng)的(de)“王”字特意改爲(wéi / wèi)“土”字，寓意爲(wéi / wèi)“恩施王老虎”是(shì)一(yī / yì ／yí)隻土生土長的(de)土家白虎，有着土家人(rén)的(de)積極、勇敢、熱情。

       它的(de)衣服則選取了(le／liǎo)恩施州土家民族服裝，白、黑、藍的(de)主色調加上(shàng)紅、黃、綠的(de)配色，頭上(shàng)的(de)包帕添加恩施州特色工藝西蘭卡普元素。

       脖子(zǐ)上(shàng)的(de)圍巾根據職業設定，以(yǐ)西蘭卡普爲(wéi / wèi)元素，根據貨郎扁擔變形而(ér)來(lái)。圍巾上(shàng)縫了(le／liǎo)兩個(gè)荷包，一(yī / yì ／yí)個(gè)荷包上(shàng)繡着“山”，另一(yī / yì ／yí)個(gè)荷包上(shàng)繡着“水”，寓意恩施王老虎“走南闖北賣山賣水”，将恩施州的(de)山水和(hé / huò)風物，賣到(dào)世界各地(dì / de)。

     “恩施王老虎”這(zhè)個(gè)名字則來(lái)源于(yú)“鑽石王老五”，表明單身的(de)它和(hé / huò)恩施旅遊一(yī / yì ／yí)樣是(shì)“潛力股”。

一(yī / yì ／yí)隻有使命的(de)老虎

      今後，“恩施王老虎”将肩負“走南闖北，賣山賣水賣空氣”的(de)使命，向全國(guó)各地(dì / de)推介恩施州文化與旅遊魅力，把恩施推出(chū)去，把遊客拉進來(lái)。王老虎也(yě)不(bù)隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)單純的(de)吉祥物。還會通過一(yī / yì ／yí)系列的(de)故事、經曆、情景去活化、豐富這(zhè)隻小老虎的(de)人(rén)物形象。它的(de)形象将廣泛運用到(dào)恩施旅遊品牌推廣、伴手禮、文創産品設計等方面。

▲一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路之(zhī)旅

▲十二星座系列

▲王老虎表情包

▲場景植入